Exaprint Campagne Branding

Objectifs

• Créer de l'attachement : Redonner du sens et de la valeur émotionnelle à une marque connue, plutôt que de faire une énième campagne promotionnelle
• Moderniser la perception : Renforcer le positionnement d'Exaprint sur le marché de manière mémorable en misant sur l'évocation plutôt que sur la démonstration produit

Contraintes

• Trouver un concept qui remplace le produit : un univers visuel qui évoque sans montrer, un fil conducteur tenable sur toute la campagne, et un symbole capable de créer de l'émotion plutôt que de justifier un argument rationnel

💡 La réponse créative

• L'origami comme concept et fil conducteur, pour rester dans l'univers du papier tout en racontant la marque autrement :
• 🐓 Le Coq (Cocorico) : Une figure fière pour valoriser avec audace le savoir-faire et la fabrication française
• 🐔 La Cocotte en papier : Un clin d’œil complice pour illustrer un service client de proximité qui "se plie en 4" au quotidien pour ses utilisateurs
• ✈️ L'Avion : Une image dynamique qui traduit visuellement l’envol de la marque et la chute de ses prix sur le marché
• 💜 Le Cœur : Pour incarner la considération et la personnalisation de la relation client ("Chaque client compte") à travers la mise en avant du conseiller commercial dédié
• ⭐ L'Étoile : Pour asseoir le statut d'imprimeur de référence et valoriser l’expertise technique et le savoir-faire des équipes Ce parti pris conceptuel associe un graphisme épuré à des accroches publicitaires percutantes ("Chaque client compte", "L'imprimeur de référence"). Il prouve qu'en bousculant les codes traditionnels du B2B par l'émotion, on installe un positionnement haut de gamme et différenciant.

Valeurs