Objectifs
- Fédérer : Adresser un message clair à trois cibles distinctes : particuliers, professionnels et centres VHU.
- Démocratiser : Lever définitivement les doutes sur la fiabilité de l'occasion et imposer Opisto comme le réflexe n°1 en France.
Contraintes
- La méfiance du marché : Briser le préjugé "occasion = risque" en prouvant graphiquement et textuellement que choisir Opisto, c’est exiger la qualité du neuf au prix de l'occasion.
💡 La réponse créative
J'ai articulé la campagne autour d'une conviction forte : l’occasion de qualité ne se voit pas, mais votre budget s'en souvient. Pour y parvenir, j'ai développé trois concepts visuels et sémantiques complémentaires : L'impact visuel : Le cochon tirelire heureux au volant, une métaphore immédiate et mémorable de l'abstraction financière pour le grand public. Le concept miroir : Mettre la pièce face à son double pour matérialiser l'indiscernabilité visuelle et fonctionnelle entre le neuf et l'occasion. L'agilité des formats : Chaque concept a été pensé pour se déployer harmonieusement en affichage print grand format et en social media ads (B2C), tout en sachant pivoter vers un ton plus rationnel et factuel pour les cibles professionnelles (B2B).
