Naïtup *Refonte éditoriale* & graphique d’un catalogue B2C

Le projet

Transformer un catalogue professionnel en un support pensé pour les particuliers

Objectifs

Adapter le discours tourné vers les professionnels à une cible B2C, avec des bénéfices plus immédiatement compréhensibles et désirables.
Faciliter la compréhension d’une gamme riche, composée de plusieurs modèles, niveaux d’équipement, accessoires et contraintes techniques.
Faire du catalogue un véritable outil d’aide à la décision, capable d’accompagner le futur client du choix du modèle jusqu’à la configuration de sa tente.

Contraintes

Le catalogue initial regroupait de nombreuses informations techniques, mais son discours, sa structure et ses niveaux de lecture n’étaient pas adaptés à un particulier découvrant la gamme.
Une offre particulièrement dense > Plusieurs modèles, trois niveaux d’équipement, de nombreux accessoires...
Simplifier et rendre la lecture plus commerciale sans perdre les informations essentielles qui font la crédibilité et la technicité de Naïtup.

💡 La réponse créative

Le projet n’a pas commencé par la mise en page, mais par une remise à plat du contenu.
Le catalogue B2B existant a d’abord été audité afin d’identifier les informations à conserver, celles à simplifier, celles à déplacer et les contenus manquants pour répondre aux questions d’un particulier.
Le chemin de fer a ensuite été entièrement repensé pour créer une progression plus intuitive : découvrir la marque et ses engagements, comprendre la gamme, comparer les modèles, choisir son niveau d’équipement, vérifier la compatibilité avec son véhicule puis explorer les accessoires.
Les textes ont été réécrits et restructurés autour des bénéfices utilisateurs : confort, espace, facilité d’installation, durabilité, réparabilité, fabrication française et évolutivité. Les informations techniques ont été conservées mais hiérarchisées afin de ne plus interrompre la découverte du produit.
Côté design, la mise en page privilégie de grandes respirations, des photographies immersives, des tableaux comparatifs, des pictogrammes et des blocs synthétiques pour faciliter la lecture et permettre différents niveaux de consultation.
Le catalogue devient ainsi un véritable parcours d’achat.

Valeurs

Clarté éditoriale

Transformer une grande quantité d’informations techniques en un parcours simple, hiérarchisé et accessible à une cible non experte

Orientation client

Faire évoluer le discours de la caractéristique produit vers les usages, bénéfices et questions concrètes du futur acheteur.

Cohérence de gamme

Construire un système éditorial et graphique capable de présenter cinq modèles, plusieurs niveaux d’équipement et de nombreux accessoires sans perdre le lecteur.